伊利一季度5大單品銷售漲幅高于行業平均水平
                                                  作者:管理中心  來源: 發布日期:2009-5-3 點擊次數:1293

                                                  近日,國際權威調查機構AC尼爾森的最新數據顯示:大部分乳品企業普通純奶、高端奶、功能純奶、花色奶及早餐奶5大單品的一季度銷售額都較上一季度有所增長。其中,伊利各單品增長速度普遍高于行業平均水平,功能純奶的銷量增長速度更快于行業高達25.8個百分點。這也標志著,伊利集團在2009年第一季度先于整個乳業迎來了“暖春”。

                                                    今年1—2月消費品工業運行情況數據顯示,乳制品產量由去年12月下降19.5%轉為增長9.1%,AC尼爾森數據也顯示,在此基礎上,伊利普通純奶銷量增長速度快于行業6.1%;高端奶銷量增長速度快于行業10.4%;功能純奶漲勢最猛,銷量增長速度快于行業25.8%;花色奶、早餐奶也都有好于行業的不俗表現,是22家乳企中唯一一家銷售總額超過去年同期水平的企業。專家們由此斷言,領軍企業的增長直接帶動了整個行業的良性恢復,中國乳業目前業已進入強勢恢復期。

                                                    記者走訪超市時了解到,目前,乳品企業已進入促銷時間。雖然各大乳品企業促銷力度各有不同,但伊利的銷售情況明顯略好。物美超市銷售員張小姐告訴記者,今年1季度以來,伊利產品的銷售情況一直不錯。特別是今年1月份,由于趕上了春節這一傳統旺季,伊利金典有機奶、營養舒化奶等高端產品銷售情況十分理想。

                                                    乳品企業的強勢振興并不僅僅體現在銷量上。最新的消費者品牌調查數據顯示,作為民族企業的代表,伊利無論在“品牌信賴度”還是在“品牌受歡迎程度”上都排在行業第一位。而在“我最信賴的食品品牌評選”活動的第一階段,伊利則在數十位專家和超過1400萬網友票選中,擁有“最佳人氣”。這也表明,較2008年乳業風暴之前,消費者目前的消費選擇日趨理性,不再追捧外資、合資品牌,產品品質已成為消費者選擇的首選因素。

                                                    業內資深專家陳渝表示:“在經歷三聚氰胺之役后,乳品企業已褪去光環,以品質見真章。今后的較量,將是真金白銀的品質較量。只有真正安全放心的企業才能在競爭中勝出,而廣大消費者無疑將從中獲益!


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